作者 | 兵法先生来源 | 营销兵法（ID：lanhaiyingxiao)这是一个梗梗相传（染）的世界吧！马年伊始，关于“马”的梗、段子，就在网络上疯传。当“马”元素以意想不到的形式与“正式确诊为XX”的网络梗融合到一起，让马年开工第一天“马”上开心~
2026正式确诊为牛马干的比牛都多，吃的是草，挤出来的是PPT小孩子才做选择我们成年人都是做牛做马2026正式确诊为战马两眼一睁就是战斗世界上没有我干不赢的业务马上到！（还有3秒到达战场）2026年正式被确诊为马bee你马bee的我现在很忙别给马bee的我找事（发蜂行驶中，小心被创)2026被正式确诊为放我一马莫名背锅只求2026放我一马（江湖人称：马到成功）2026正式确诊为踏马每天都在马上完成所有需求马上到，马上好，马上来2026年正式确诊为马疯上班的牛马，精神状态越来越好，其实已经疯了2026正式确诊为皇阿马朕日理万机中有事启奏，无事退朝2026正式确诊为饿了马学得好犒劳一顿，学得不好犒劳一顿分数不涨但体重飙升2026年正式被确诊为班马上班我有十不上。我不上我不上我不上我不上我不上我不上我不上我不上我不上我不上（我只吃草，不吃饼）2026正式确诊为凭什马想问到底为什么都是我的错！背锅背到脊柱侧弯！2026年正式确诊为泥猴马吃得苦中苦平时工位做马过节年会当猴2026正式确诊为收款马什么都不想干只想坐着收款（钱辈，一定要狠狠缠上我）2026正式确诊为健身马收藏了就是炼了没写就是0卡2026正式确诊为抓马在抓头和抓脑之间我选择了抓马2026 正式确诊为马卡笼电脑卡 网也卡 我脑也卡卡在此处透不过气在网友们玩梗的时候，有品牌也嗅到其中的流量密“马”，选择从众跟风玩梗，细品内容，还有点意思。荣耀影像2026正式被确诊为聋马白在公司我有三不做会做的我不做（会做的有啥好做）不会做的我不做（不会做的咋做）不想做的我不做（不想做还做什么）天猫运动户外2026年正式被确诊为出片了马一生要出片的户外人神图有了吗？有了有了！淘宝百亿补贴2026年正式确诊为二维马每天两眼一挣什么都不想干只想二维马自己来财来财（钱辈，请和我交往吧）联想2026年正式确诊为搬马牛马是块砖哪里需要哪里搬拍摄剪辑P图一顿操作到手一看还是三千特步运动正式被确诊为福到马福气爆裂好运马上到！海信空调2026正式被确诊为卡急马一只卡点着急下班的马但经常被临时加任务而加班得力文创2026正式确诊为战马两眼一睁就是干2026我踏马来了！一加手机2026被正式确诊为西格马哥虽冷酷，但哥靠谱和他一起打游戏你就躺赢吧浪奇2026正式确诊为马屁精马屁拍得好下班下得早华洋饮品2026 正式确诊为吃土马扣扣搜搜花了很多钱，月底的余额只配吃土（日行不足五百步，上个楼梯都喊苦）京东家电家居采购团2026年正式确诊为你爱我马每天都对领导说你爱我吗？致力于得到领导的认可合肥融创乐园2026正式确诊为刀马听见BGM就想腾空翻身奇幻仙侠巡游带你一起蹦迪起舞其实，“正式确诊为XX”的热梗，并不是2026年才有的。2023年爆火的“确诊式文学”，还被网友进行了地域式细分，比如，暑期游西安成为了大热门，开启了“人从众”模式线上股票配资炒股网，被网友调侃称#西安人被正式确诊为沈眉庄#；《哪吒》热映，高温天气的京城打工人戏称，踩着风火轮上榜，有了#北京人正式被确诊为哪吒#的热梗；同样是因为要承受高温天气之苦，福建人开始卷地域文化，称高温之苦就像在老君炼丹炉里待了九九八十一天的孙悟空，产生了#福建人正式被确诊为孙悟空#的调侃……而在马年开始，打工人又玩起了“正式确诊为XX”的热梗，有意思的是，这波打工人不是简单的玩曾经的热梗与文字游戏，而是将自己与“牛马”元素绑定的同时，精准融合了自己在职场的状态与心理，是一种调侃，也是开工后集体用自嘲的口吻，应对假期后遗症的方式。从“正式确诊为XX”的确诊式文学，到马年打工人继续玩的“正式确诊为XX马”，也再次证明，这届消费者不喜欢生硬、刻板的营销方式，而是对那些懂自己、有参与感、捕捉到自己复杂情绪的内容，有着天然的好感度。也就是说，这届消费者愿意玩梗的前提是，真正走到他们的心里。这也就要求品牌：一方面，不能再自说自话，需要品牌花心思去了解甚至深挖消费者在职场、生活里遭遇的酸甜苦辣。比如，打工人把自己比作“牛马”，或是其内心疲惫、压力大的真实写照。那些能够“给‘牛马打工人’的治愈好物”的品牌，自然就会让消费者感受到品牌懂自己，愿意关注该品牌。另一方面，营销不能只是单向输出，要给消费者创造参与的机会。“正式确认文学”的再次出圈，也表明简单又能够让消费者发挥才智的内容，能够助力品牌产生更多的UGC内容，加上梗文化的驱使，能使其传播更广。另外，营销还得紧跟潮流文化，把梗和当下的热点、流行元素结合起来。就像之前的地域式细分确诊式文学，结合了旅游、热门电影、经典影视作品等，被赋予热点与文化且契合打工人情绪的内容，便拥有了流量密码，自带传播力。
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